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看看纸媒的创意广告是如何做的
作者:sportsbet    发布时间:2021-01-26 01:29    点击次数:次   

  互联网席卷世界,新媒体来势汹汹,传统媒体的处境被认为是黑暗崛起,凛冬将至。

  也有言论称,除了新闻内容,传统媒体的广告份额也被新媒体和自媒体蚕食殆尽,传统媒体连粥都没得喝。

  然而,并非所有的纸媒都在坐以待毙。南方都市报、新京报等一众纸媒,仍旧坚挺。

  从2013年开始,以南方都市报为代表的纸媒独辟蹊径,走出一条悬念广告、创意广告的道路,尤其在秉持传统的纸媒界,显得尤为靓丽精彩。(获取更多互联网运营干货,欢迎关注办办学苑)

  2013年8月20日,一条内文为:“前任张太:你放手吧,输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人,祝你早日醒悟,搞好自己,愿天下无三。”的广告出现在南方都市报上,并占据了整版内容。这种看似“小三”嚣张的叫板,直叫人大呼节操碎了一地。同时,在社交媒体上,南都的这条广告也引发网友的广泛讨论。

  可惜,后续广告未及发出,广东省工商局通过新浪官微发布通告称该广告涉嫌违反相关规定。工商局对广告喊停并约谈南都,一场轰轰烈烈的广告炒作就这样落下了帷幕。

  一言不合就打赌而且还上报纸打广告公证这事儿,也就财大气粗的大佬们才敢干。2014年10月,为了力证自家Flyme比阿里YunOS体验好,魅族在《南方都市报》刊登整版广告,向阿里巴巴CTO王坚发起千万元赌约——“有Flyme的体验,1000万,我们跟了!”,并特意预留“天窗”,等待阿里巴巴回应。

  然鹅,让吃瓜群众们大跌眼镜的是,10.21日魅族阿里双方即宣布战略合作,两大品牌名利双收,套路玩儿的可谓够深!

  2015年7月,涂色减压书《我的秘密花园》火遍全球之际,《南宁晚报》头版刊登了“合景•天峻广场”广告版“秘密花园”,这款创意填色海报巧妙的将产品、热点强连接,参与互动还有机会赢取奖品,据说大受欢迎到很多报摊卖脱销!

  自媒体诞生以来,因为有着传播范围广、受众精准、价格较之传统纸媒更为亲民等诸多优势,备受广告主青睐。可自媒体地域类大号南宁圈和熊猫自媒体联盟却逆风而行,联合承包了2016年5月25日《深圳晚报》头版,跑到纸媒的地盘打了个广告!(获取更多互联网运营干货,欢迎关注办办学苑)

  这种怒刷存在感的任性方式,迅速引爆段子手跟风,甚至演变成一场竞品品牌互相调侃的的楼上楼下体联欢!

  悬念广告有不同的玩法,有些纯粹是卖个关子,有些颇有心思设局,有的则匠心独运玩起猜字谜游戏。

  今年5月30日至6月1日,方太在《京华时报》连续打了3天的整版广告,分别打出3个自创的生僻字。字典里都没有的生僻字,网友看了简直一脸懵逼。

  6月2日,方太在报纸上公布答案。这组海报其实是方太为6月7日的新品发布会造势,三个生僻字分别对应三款产品:水槽洗碗机、智能油烟机、蒸微一体机。

  方太将三款产品的核心卖点用偏旁部首来替代,再组成新的“字”来让读者猜谜。比起只是简单卖关子的悬念广告而言,趣味性和传播性似乎更浓烈一些。

  2016年8月23日,UC在包括《新京报》《南方都市报》等九家知名报刊头版联动刊登整版广告,每个头版只放一个大字,简单直接不拐弯抹角,用堪称国内最大的纸媒广告量级和近乎霸道总裁式的直白,告诉用户“资讯看UC,6亿人选择“。

  UC这一次,利用九家重量级纸媒集体发声,且表达内容如此“简单粗暴”,这一做法在之前的诸多广告案例中就略显“出格”。其实UC此举与目前的创意市场现状不无关系,当受众对创意的要求,和吸睛的投入成本都越来越高,抛弃套路来点简单的,也未必不是好事。

  今年,为了10月18日悦纳上市,北京现代可谓耍尽各种“新套路”。跨界各类APP举行音乐选秀、创意设计大赛,联合百度打造国内首款AR互动游戏……妥妥得玩儿转了新媒体。

  这次,“老司机”北京现代更是拉上了纸媒,10月13日壕包《南方周末》两大版面,用音乐和视频为悦纳打造了一款“有声音的海报”!

  今年资讯类APP一点资讯以轰炸式投放赢得了话题和曝光度的双赢。十一过后,一点资讯标识在《新京报》、《重庆晨报》、《每日新报》、《今晚报》4家纸媒头版醒目登场,通过多家平面媒体头版“打码”的悬念设置,内页创意留白99%,整版只有一点资讯摆放不居中的“1.”logo,一时间“史上最省墨报纸广告”、“打码逼死强迫症”两大“槽点”引发网友热议。

  从内容创新到广告形式的不断拥抱(二维码、H5),从单一的平面广告到线上线下的双向互动,纸媒广告对于自身功能及形式扩展值得称赞。可能正是这些创新,使得纸媒的创意广告频频刷爆社交媒体,引发轰动效应。

  报纸的发行量逐渐下降,为什么品牌商们还前仆后继?那你就大错特错了,报纸广告只是个引子罢了,后继的二次传播才是重点,所谓二次传播即建立在一次传播的基础上的再传播,因此,因此一次传播的内容成为基础及关键。报纸富足版面为创意人提供了富足空间,简单有力的文字或者只是一个香艳红唇都会引发大众的轮番猜想。

  品牌们选择纸媒打头阵,利用纸媒的视觉冲击及权威性,然后再利用社交网络形成二次传播,间接打social玩法,同时配合线下活动,营造持续的营销战役。

  比如《北京青年报》的烈焰红唇、《京华时报》:轻点,疼!的图片都是从朋友圈开始流传,随后在微博上形成了热门线咸鱼拍卖节#、#轻点,疼#,加上大V的推波助澜,嗯,这是必火的姿势呀!

  如今品牌互撕早已成为品牌间的双赢战法,比如此前阿里丁丁的“致李女士”的广告实际是暗指腾讯,随即又官方致歉,形成连续事件,引发关注。

  另外,华帝截胡方太字谜广告一事也是此类营销的典型案例。随着对方撕逼,更是将事件推向高潮。方太赶紧偷着乐吧,没有华帝的借势,哪来的这么多关注。不过华帝也是打了一手好牌,毕竟在这场撕逼中,更多人开始知道华帝这个品牌。

  每个人都有好奇心,而一旦在文案中留有悬疑,就会营造一种期待感,想要继续往下看弄清楚是怎么回事。在印刷品上,最理想的状况就是创作出既有趣又吸引人的文案。

  以南方都市报2013年8月的韩后广告为例,乍看该广告,都被小三的嚣张气焰震惊了。无端怪状必有诈,大家都纷纷猜测哪里有诈,其实这个时候广告品牌就已经引起足够的关注度。

  这则广告成功利用了两点:一是当今社会热门问题小三来制造话题。二是利用悬念引发了社会持续讨论,尤其是微博、微信等平台上迅速扩散。

  当你在想一个问题或寻求一个解决方案时,不要把任何事情排除出去。有些时候,如果你自己走出那些我们很容易踩进去的陷阱,那些绝妙的主意就会迎面而来。

  以南都2015年5月10日雅士利能慧上市广告为例,该广告一反常规的感恩致谢主题,以正室喊线;二奶的肯定而非批判勾起大家的窥探欲,成功在母亲节当天将牛小慧二奶事件转为社会关注话题,众多网友纷纷猜测、人肉牛小慧,激烈讨论牛小慧和正室到底是何方神圣。(获取更多互联网运营干货,欢迎关注办办学苑)

  留几手扒皮王星扒客push热门搞笑娱乐等百万级粉丝的微博大号也发微博调侃。网友们也纷纷对该信件展开联想,甚至还出现了竞猜该信件背后所属广告品牌的比赛。#牛小慧二奶事件#话题在当天即进入了新浪微博前十热门话题,线)紧跟时尚潮流

  一种流行时尚消失的速度与它出现的速度一样快。所以,广告创意人员必须对时尚潮流话题具有敏锐的嗅觉能力,乘着时尚话题的东风,提高广告宣传效果。

  新广告法施行第一天,各大公司还有微博上的段子手开始各显神通。南都也不会缺席,刊登的广告中也有不少是调侃新广告法。当天,房地产公司万科在南都上刊登好?好。好!三个大字的广告,并在封底详细解释万科的三好理念。这也是顶着广告法,打了一个擦边球。

  耸动的标题、漂亮的第一句话,对一则广告来说意义重大。怎样才能做到简单有趣,又让人非读不可,是广告创意人员必须思考和解决的问题。

  2015年11月南都娱乐版头版有一幅画面非常吸引读者眼球:整幅画面除了两位年轻女子的照片外,只有一句你爱我,还是她?的文字。一位女子相貌平平,而另一位则容貌出众。

  一则看似肤浅的看脸广告却引起社会深思:颜值对于每个人,到底意味着什么?如果是你,希望自己更美还是更平凡?报纸出街后,引起网友的热议。这就是文字的魅力,寥寥数字让人产生无限遐想。

  找准品牌定位,在广告文案中凸显品牌与用户之间的情感线,让用户产生情感共鸣,不失为快速树立品牌形象的一种捷径。

  2014年6月南都头版广告中的稚嫩笔迹,以及一幅看不清妈妈的画瞬间爆红网络,获得网友的大量转发,并且引起大众思考:怎样才算是一个好爸爸?

  南都通过此广告为立白产品推广进行了预热,还触发社会去思考父教缺席的问题。通过呼吁父亲们更多陪伴孩子的方式,为社会带来正能量,从而为广告主塑造了良好的品牌形象。

  费尽心机、一本正经地让读者接受自己的广告,不如幽默一下,换个轻松愉快的氛围,博读者一笑。

  2015年5月份,南都为苏宁刊登了四篇创意广告:姓苏的,你好土豪、姓苏的,你好腻害、姓苏的,你好神速、姓苏的,你好任性,全方位呈现了苏宁易购的优势。

  同时结合微信微博进行营销,巧妙地以姓苏的,你好腻害为线;相关人群的关注和热议。

  纸媒已死的声音不绝于耳,但与此同时,我们又在纸媒所引爆的一轮又一轮广告营销的深水炸弹中找到其价值所在。

  互联网+让传播的延续出现各种可能,使得纸媒广告不断引来春天,成为一种最为便捷、性价比较高、也很有效的广告形式。

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